Реклама на транспорте

В основном каждый городской житель является потенциальным адресатом рекламы на транспорте. И, в первую очередь, это обусловлено тем, что все люди постоянно выступают то в роли пешеходов, то пассажиров, то водителей транспорта. А представители некоторых профессий, по роду своей деятельности, и вовсе находятся на улицах большую часть суток. Наряду с тем, что реклама на подвижных объектах намного быстрее привлекает к себе внимание благодаря особенностям нашего зрения, в крупных населённых пунктах в настоящее время практически не увидишь автобус или троллейбус в том виде, в котором он сходит с конвейера. Яркие краски, броские надписи, впечатляющие изображения привносят в нашу жизнь положительные эмоции, украшают город и дороги, доносят нам важную и интересную информацию. Согласитесь – достаточно приятно, сидя, к примеру, в маршрутном такси, изучать информацию о концерте любимой группы на проходящем мимо троллейбусе, чем вести мысленные споры с сыном, принявшем решение бросить институт. Любой специалист, в области маркетинговых исследований недолго думая подтвердит, реклама на транспорте – эффективный и доходчивый способ сделать товар или услугу узнаваемой с первого взора. Недаром ежегодный прирост доли данного сегмента рынка рекламных услуг составляет около 25-30%.

Однако нанесение рекламного изображения на борта транспортного средства – достаточно непростой технологический процесс, который не может быть качественно исполнен индивидуально, без привлечения профессионалов. Команда специалистов нашей компании имеет огромный опыт в этой области, поэтому без особых проблем справятся с объёмным заказом любой сложности. Мы предлагаем услуги по производству и размещению рекламы на транспортных средствах в г. Минске, городах областей и районов Республики Беларусь, а также оформление всех необходимых документов.

В зависимости от вида транспортного средства выделяют следующие способы размещения рекламы:

• на наземном общественном транспорте, начиная с автобуса и заканчивая маршрутным такси. Один троллейбус или трамвай без труда заменит несколько рекламных конструкций, расположенных вдоль пути его следования;
• на транспорте, принадлежащем компании или индивидуальному предпринимателю, товары или услуги которых продвигаются. Такой способ позволяет получить ощутимую экономию – отсутствие арендной платы является неплохим бонусом. Кроме того, оформление корпоративного транспорта в фирменном стиле послужит дополнительной рекламой, позиционируя компанию как серьезного и солидного клиента;
• в метрополитене – огромное количество рекламных площадей (станции, эскалаторы и платформы) предоставляют хорошие возможности для их выгодного использования;
• на такси и грузовых автомобилях – отсутствие ограничений в пространстве и во времени, в отличие от маршрутных транспортных средств, способствует более широкому распространению рекламных материалов.

Какие же отличительные особенности присущи транспортной рекламе?

Во-первых, высокая динамичность и мобильность, благодаря которой под ее воздействие попадает большое количество потребителей. Ведь за время движения по городу транспортное средство, с нанесенной на него рекламой, увидят разные категории людей – вне зависимости от социального положения и материального достатка. И наверняка среди них найдутся Ваши будущие клиенты.

Во-вторых, независимость от времени суток и погодных условий, что делает рекламу на транспорте эффективным инструментом для продвижения продукции. Приоритетные направления – реклама товаров и услуг, пользующихся повседневным спросом. Также успешно используется организаторами различных массовых мероприятий спортивного или развлекательного характера.

В-третьих, внушительные размеры площадей, отведенных под рекламу, и как следствие – ее наглядность и доступность, не оставят равнодушным даже, на первый взгляд, совершенно незаинтересованного человека.

В-четвертых, невысокая цена по сравнению с качеством и охватываемой целевой аудиторией. Даже самый экономный и критически настроенный рекламодатель будет приятно удивлен результативностью рекламы на транспорте.

В-пятых, максимальный срок действия, ограниченный только износостойкостью используемых при производстве материалов.

В-шестых, отсутствие навязчивости делает этот вид рекламы наиболее "удобоваримым", и не заставляет испытывать раздражение и отрицательные эмоции. Ведь практически всем известна негативная сторона телевизионной рекламы – прерывая интересный фильм или передачу, она вызывает желание в лучшем случае просто переключиться на другой канал, а в худшем – выкинуть пульт куда-нибудь подальше.

В принципе, реклама на транспорте представляет собой, по сути, мобильную наружную рекламу. И поэтому к данному виду рекламы предъявляются схожие требования, в соответствии с которыми она должна:

• как можно чаще попадаться на глаза пешеходам, пассажирам и водителям, следовательно, для нее лучше избирать транспортные средства наиболее протяжённого маршрута движения;
• содержать сведения лишь об одном виде продукции, чтобы не «мучать» мозг потенциального клиента;
• быть привлекательной и заметной – от унылой и грустной рекламы будет получен противоположенный эффект;
• быть легко читаемой во время передвижения транспортного средства, так как не все люди обладают хорошим зрением;
• быть краткой, но в то же время достаточно ёмкой и содержательной – у потенциального потребителя не должны появляться дополнительные вопросы.

Основные методы, которые используются для нанесения рекламы на транспорт – это аппликация и полноцветная печать. В первом случае изображение наносится на самоклеющуюся пленку с помощью компьютера и плоттера. Аппликация позволяет создавать рекламу в виде надписей, логотипов или простой графики. Для получения фотоизображений или достижения броского визуального эффекта используется полноцветная печать. Основой для нее служит специальная литая пленка с клеевым слоем, а для нанесения рисунка используется широкоформатный принтер с достаточно высоким разрешением. Для защиты изображения и продления срока его использования применяется ламинирование.